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●作者|李东阳 来源|首席营销官

北京751D·Park我爱我家全新品牌战略升级发布会场内，灯光明灭于尘影之中，影像缓缓流动，千余双眼睛注视着巨幕。 巨幕之上，贾樟柯导演平静地向所有人传递着他对生活的洞察，作为中国第六代导演中的翘楚，他用朴实客观的视听语言记录下了社会当中细如尘埃般，又极富有时代感的故事。 5月15日，我爱我家宣布了全新的品牌主张“住进每一种生活”，贾樟柯导演以品牌挚友的身份，为我爱我家打造了一部品牌片，并向外界预告了双方将联手打造以《住进每一种生活》为主题的同名谈话类栏目。

栏目将邀请6位重量级嘉宾，以独特的艺术视角，从“每一种”时代背景和消费者需求出发，深入到最真实的生活形态中，为我们展示出多元化且丰富多彩的生活图景。

品牌升级，对于任何一家企业来说都是里程碑事件，但在升级或是向公众传递品牌新主张与新态度的过程中，一直以来都有“认知成本高”“理解不了”“无法共情”的痛点。 很多品牌急于通过寻找艺人、明星，通过代言人的方式突破圈层，传递自己的价值理念。但是在收获了首波流量后，不少品牌难以度过“瓶颈期”，跨界合作到底有没有选择标准？ 或许我们可以从我爱我家X贾樟柯的跨界合作中找到答案。 共同的成长足迹造就相得益彰的叙事逻辑我们不妨把贾樟柯与我爱我家的成长历史展开来看，便会发现二者有着共同的成长足迹。在新世纪到来之际，贾樟柯凭借着《小武》开启了自己的影视生涯。接着他靠对中国现实的强烈人文关注，以及对时代浪潮下细小入微的观察，继续创作出了《站台》《三峡好人》《山河故人》《江湖儿女》等被大众耳熟能详的作品，它们的存在，已然成为供人们理解时代的一种特殊方式，如今，贾樟柯导演已经成为了中国第六代导演中的代表人物。 △ 贾樟柯导演电影海报 2000年，我爱我家于北京市朝阳区甜水园开设了第一家店铺，开启了房地产领域的征程。那个年代，中国房地产领域正处于野蛮生长的大背景下，我爱我家却与其他房产中介不同，出于对客户的敬畏之心，提出了“宁可少做一笔业务，绝不得罪一个客户”的标语。本着对每一位消费者的敬畏，我爱我家赢得了市场的信赖和喜爱。如今，我爱我家已经成为房地产经纪行业头部企业，遍布全国各大城市。

当谈及“住进每一种生活”时，贾樟柯导演动情地回忆起自己从“山西到北京、从地下室到新房子，从只身一人，到组建家庭，发展事业，再到搬进更大的家里。”他感叹，这几十年的生活，就是不停地在“住进每一种生活”。因此，贾樟柯导演在制作节目的过程中，逐渐与“住进每一种生活”产生了强烈的情感认同。

此外，贾樟柯和我爱我家在时代中的叙事逻辑相辅相成。纵观贾樟柯的电影作品，无论是在时代巨变中上演平民百姓众生相的《三峡好人》；或者是《江湖儿女》中巧巧和斌哥跨越17年的江湖爱情故事。我们都不难从中发现，贾樟柯导演的作品全部都是从时代变迁中汲取创作灵感，他时刻关注着时代浪潮下的细小个体故事，以此创造出一部部值得反复品味的作品，并让这些作品的感染力，成为与导演个人风格深度贴合的认知标贴。 这与我爱我家23年来所经历的，所积累的，具有时代烙印的平凡人物的人居故事，有着异曲同工之妙。 在2003年时，一位青涩质朴的女孩为了考研冲刺，走进我爱我家，想要租房却苦于囊中羞涩。当时接待她的经纪人唐学军，在盛夏的北京，骑着自行车，无数次穿越大街小巷，终于在一个年代久远的小区里，找到了最适合这位女孩的房子。 如果仅是中介服务，唐学军的工作已经圆满完成。但是，唐学军出于对这个第一次在外独立生活女孩的担心，每天下班后，就急忙跑到女孩的出租屋内，帮忙检查屋内的水电、燃气，甚至带着女孩跑遍了大大小小的市场，买齐了窗帘、床单、被套等生活必需品。 直至今日，已经步入五十多岁的唐学军依然坚守在她深爱的岗位上，她与当年的那位女孩仍然保持着如母女如姐妹般的关系。 这只是我爱我家经纪人与消费者之间的一个微小缩影，仅仅是“十四亿”种生活方式中的一种。 20年前，在时代大浪潮下，大量国企女工面临着下岗转业的难题，那时，我爱我家在北京吸纳了上百名下岗女工，她们和唐学军一样，每天以热情、诚信、积极的敬业态度去服务客户，这也令她们成为了我爱我家一抹亮丽的风景线——“店嫂”。在我爱我家，虽然没有像大片那样剧烈的戏剧冲突，却同样能映射出时代的风貌。 我爱我家见证了中国人从居者“忧”其屋，到居者“有”其屋，再到现在的居者“优”其屋。也参与了中国各大城市、各个乡镇的居住变迁历史，正是因为见证，所以有了不断进化的服务。 二十三年过去，我爱我家与贾樟柯在不同的领域，用不变的初心，拥抱时代的变迁，坚持打造更好的服务与作品，双方都成为了时代的见证者，也构造了相似的叙事逻辑。硬内容与软内涵让品牌主张直抵人心在5月15日的发布会上，我们捕捉到了一个值得所有品牌人复盘的知识点。 我爱我家COO高晓辉女士向外界展示自身的全新品牌主张前，她巧妙地提出到了这样一句话：“我爱我家要激发每个人，每个家庭，每个城市，关于‘家’的更美好向往。” 在完成这句话的阐述之后，她正式提出全新的主张“住进每一种生活”。紧接着，大会首映了贾樟柯导演为我爱我家打造的品牌片，全场数千位观众和在线观看直播的观众沉浸在“住进每一种生活”的理念当中。 这是一个“铺垫——提出——落地”，一气呵成的品牌软内涵的亮相过程。干净利索，体验感十足。 “ 一种生活都自有价值 你好十四亿种生活 你好每一种生活 我爱我家住进每一种生活”

从讲述对生活的认知，到童年得到第一辆自行车，再到如何观察“人”，最终阐述14亿人的14亿种生活，以及我爱我家要帮助每个人住进每一种生活。通过贾樟柯真诚、平静地画外音，加之其独特的视听语言手法，相信每一位和生活交过手的人，都能够感悟到影片里和主张中所传递的情感，并与之共鸣。

如果说这支质量过硬的品牌片，让主张成功实现了“软着陆”，那么与贾樟柯导演联手，发布了同名对谈类节目《住进每一种生活》的预告，则是把公众的期待拉至高点，也让这份主张在后续的传播过程中，继续抵达深层认知。因为人们对于精神食粮的需求与日俱增，一款优秀的节目，无疑是对品牌最好的注脚。 无论是品牌大片还是对谈节目，我爱我家打造了高品质的“硬内容”，通过一系列的传播、互动之后把品牌的“软内涵”传递给公众，最终回落到品牌层面，成为我爱我家的一笔重要的品牌资产。 携手贾樟柯，让情怀落地，让价值生根本次跨界合作，我爱我家实现了与消费者的情感互通，让品牌更加具有温度感。体现了我爱我家品牌对公众散发出的人文关怀，同时也进一步拓宽了与消费者的交流渠道，增强消费者对品牌的认同感和归属感，打造出更具影响力的品牌形象。 情怀的种子得以落地，价值因此生根发芽。在发布会的演讲中，我爱我家品牌中心总经理汪森先生提出了一句感言：“烟火袅袅23载，终成街坊邻里口中的‘国民品牌’”可以看出，与贾樟柯的成功合作也标志着，我爱我家将在品牌端持续发力，继续将“国民品牌”的形象进行深化巩固。 作为房地产经纪行业头部企业，我爱我家23年来，在稳健中生长、进化，见证着时代的变迁，也在历史中做出了自身的贡献。我爱我家始终与客户同频，提供更好的服务。 我们相信，这种深度的人文关怀精神，会让品牌与消费者之间的情感纽带更加牢固。无论是现在，还是未来，我爱我家都会以此为准则，为消费者提供更好的服务，陪伴14亿中国人住进每一种生活。

*编排 | 柠檬审核 |free

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